A közösségi médiában az organikus növekedés már nem csupán egy kívánatos cél, hanem egyre inkább egy nehezen elérhető álommá válik a márkák és tartalomkészítők számára.
A platformok folyamatosan változó algoritmusai, a hirdetési lehetőségek előtérbe helyezése és a felhasználók figyelmének csökkenése mind-mind olyan tényezők, amelyek komoly kihívásokat jelentenek azok számára, akik természetes módon szeretnének előretörni.
Az organikus növekedés (vagyis az a növekedés, amely nem fizetett hirdetéseken alapul), a közösségi média marketing egyik legnagyobb kihívása lett. De miért is van ez így, és mi áll a nehézségek hátterében?
A közösségi média algoritmusainak változása
Az egyik legnagyobb akadálya az organikus növekedés jelenségének a közösségi média algoritmusok folyamatos változása. A legtöbb nagy platform, mint a Facebook, Instagram, YouTube, vagy az X, mind saját algoritmusokat használnak, hogy meghatározzák, mely tartalmak jelenjenek meg a felhasználók hírfolyamában.
Az algoritmusok célja, hogy minél inkább személyre szabott élményeket biztosítsanak a felhasználóknak, de ezek a változások jelentős hatással vannak a márkák és tartalomkészítők elérhetőségére.
A Facebook például már nem jeleníti meg az összes követőnek a posztokat, ha azok nem kapnak elegendő interakciót, így a láthatóság jelentősen csökkenhet, ha nem alkalmazunk hirdetéseket vagy nem alkotunk kiemelkedő tartalmat.
Az Instagram esetében az algoritmus az interakciók és a felhasználói érdeklődés alapján priorizálja a posztokat, így ha a követőink nem reagálnak gyorsan, akkor a posztok elérésének esélye jelentősen csökkenhet.
Az algoritmusok tehát folyamatosan nehezítik az organikus elérés lehetőségét, mivel azok nemcsak a relevanciát, hanem a márkák tartalmának versenyképességét is vizsgálják.
A fizetett hirdetések előretörése
A közösségi média platformok már nem titkolják, hogy a hirdetések az egyik fő bevételi forrásuk. Az organikus növekedésre építő tartalomkészítők számára ez komoly hátrányt jelent. Ahogy a platformok egyre inkább a hirdetések irányába terelik a figyelmet, úgy a márkák számára egyre inkább elengedhetetlenné vált, hogy fizetett hirdetésekkel támogassák a növekedésüket.
Példának ismét a Metát tudjuk felhozni: mivel egyre inkább a szponzorált tartalmakra és hirdetésekre koncentrálnak, így a legtöbb poszt organikus elérését erőteljesen csökkentették, hogy a hirdetésekkel támogatott tartalmak jobban előtérbe kerüljenek.
Mindez azt eredményezi, hogy a márkák és tartalomkészítők egyre inkább arra kényszerülnek, hogy komoly költségvetést szánjanak a hirdetésekre, ha szeretnék, hogy a közönségük egyáltalán lássa a tartalmaikat. Ez az organikus növekedéshez vezető utat egyre drágábbá és bonyolultabbá teszi.
Túlzsúfolt és telített piac
A közösségi média platformok az utóbbi években jelentős mértékben telítődtek a különféle tartalom készítőkkel. A verseny a figyelemért óriási, és a felhasználók mindennap több millió új posztot, videót, képet és történetet látnak, ami könnyen elvonja a figyelmüket a kevésbé látványos, organikus tartalmaktól.
Az információ áramlása és a folyamatos tartalomfogyasztás mellett sok felhasználó egyre inkább „szűrőkkel” dolgozik, így a hírfolyamok tele vannak reklámokkal, algoritmusokkal előre rangsorolt tartalmakkal, miközben az organikus posztok és nem szponzorált anyagok háttérbe szorulnak.
Ez a túlzott telítettség különösen megnehezíti azok számára az organikus növekedést, akik nem rendelkeznek nagy költségvetéssel vagy erőforrásokkal. Az organikus eléréshez szükséges kitartó munka, kreativitás és szoros közönségkapcsolat sem biztos, hogy elegendő ahhoz, hogy kitűnjünk az állandó zajból.
Figyelemhiányos felhasználók
A digitális korszakban az emberek figyelme folyamatosan elaprózódik. Az internetes környezet egyre inkább a gyors fogyasztásra épít, és egyre nehezebb megszólítani a felhasználókat, akik szinte folyamatosan az újat keresik. Ez azt jelenti, hogy még ha egy tartalom organikusan el is jut a közönséghez, a gyors digitális fogyasztás miatt könnyen elfelejtődhet.
Az egyre rövidebb figyelmi időszakok miatt a hagyományos tartalommarketing, amely hosszú távú, szoros kapcsolatokat épít, nem biztos, hogy ugyanazt a hatást váltja ki, mint korábban.
Az organikus növekedés tehát nemcsak az algoritmusok miatt nehézkes, hanem a közönség figyelmének megszerzése is egyre komplexebbé vált.
Mit tehetünk az organikus növekedés érdekében?
Bár az organikus növekedéshez vezető út ma valóban nehezebb, továbbra sem lehetetlen elérni az embereket. A siker kulcsa a minőségi tartalom, a közönség kapcsolattartása, a megfelelő, platform specifikus eszközök alkalmazása, illetve a legfontosabb: tengernyi türelem. A siker érdekében tehát:
#1 Fókuszálj a közönség építésére: a valódi, elkötelezett közönség a legfontosabb organikus növekedési tényező. A hűséges követők interakciói elengedhetetlenek a láthatóság biztosításához.
#2 Alkalmazz kreatív és egyedi tartalmakat: a szórakoztató, hasznos vagy bármilyen más módon eredetinek számító tartalom kiemelheti a márkádat a tömegből, és hozzájárulhat a közönség kibővítéséhez.
#3 Építs kapcsolatokat: az igazi organikus növekedés akkor valósul meg, amikor közvetlen kapcsolatokat építesz ki a közönségeddel, és egy koherens közösséget alkotsz velük. Ez rengeteg belefektetett időt és energiát vonz magával, de megéri!
#4 Használj az algoritmusokhoz illeszkedő stratégiát: bár az algoritmusok folyamatosan változnak, érdemes naprakészen követni az új trendeket és adaptálni a stratégiádat, hogy a lehető legtöbb emberhez eljuss.
Az organikus növekedés ma már nem egyszerű feladat a közösségi médiában, és számos kihívás áll az utunkban. Azonban a márkák és tartalomkészítők számára az organikus növekedés még mindig lehetséges, ha képesek alkalmazkodni a változó környezethez, értéket adni a közönségüknek, és kreatívan használni a rendelkezésre álló eszközöket. Nem tudod hogyan fogj hozzá? Mi segíthetünk!
