A digitális marketing világában a SEO (keresőoptimalizálás) és a közösségi média eddig külön utaknak tűntek – az egyik a keresőmotorokban (azon belül is kifejezetten a Google-ben) való megjelenésre fókuszált, míg a másik inkább az emberi interakcióra és tartalommegosztásra. Napjainkra azonban a két terület határai egyre inkább elmosódnak, ezért szeretnénk mi is jobban beépíteni a köztudatba a social media SEO vagy social SEO kifejezést, ami azt jelöli, hogyan lehet keresőoptimalizálási elveket beépíteni a közösségi médiás jelenlétbe.
Ebben a cikkben sorra vesszük, miért is fontos a SEO a közösségi médiában, és mik a hatékony social SEO szövegírás alappillérei.
Mi az a social media SEO?
A social SEO egy tág fogalom, amely azt fedi le, hogyan lehet keresőoptimalizálási technikákat alkalmazni a közösségi média platformokon annak érdekében, hogy növeljük a tartalmak elérését – akár a platformon belül, akár a keresőmotorokon keresztül.
Míg a klasszikus SEO a weboldalak optimalizálásáról szól, a social SEO célja, hogy a közösségi tartalmak könnyebben megtalálhatóak és kereshetőek legyenek – ezáltal hozzájárulva a márkaismertséghez, a forgalom növeléséhez és az elköteleződés fokozásához.
Miért fontos a SEO a közösségi médiában?
Bár sokan (megjegyzem tévesen) úgy gondolják, hogy a keresőoptimalizálás kizárólag a weboldalak világába tartozik, valójában a közösségi média posztok is megjelenhetnek a keresőmotorok találatai között. Íme néhány ok, amiért érdemes komolyan venni a social SEO-t:
Jobb láthatóság a keresőkben
A közösségi oldalak posztjai és profiljai indexelhetők a keresőmotorokban. Egy jól optimalizált közösségi poszt – megfelelő kulcsszavakkal, leírásokkal és címekkel – könnyedén megjelenhet a Google találatai között.
Folyamatos forgalomgenerálás
A keresőkből érkező forgalom nem kampányszerű, hanem folyamatos, hosszú távú hozamot biztosít. Ha a közösségi tartalmak is optimalizáltak, ezek a platformokon belül és kívül is folyamatosan generálhatják a látogatottságot.
Márkaismertség növelése
A kulcsszavas jelenlét a közösségi médiában nem csak a keresőkben való megjelenés szempontjából hasznos. Ha következetesen használunk márkaspecifikus kulcsszavakat, az segíti a márkánk beazonosítását és a hosszútávú márkaépítést.
Közvetett rangsorolási tényezők
Bár a közösségi jelek (likeok, megosztások, hozzászólások) nem közvetlen SEO rangsorolási tényezők, közvetetten befolyásolják a keresőmotorokat. Egy erős közösségi jelenlét növeli a tartalmak népszerűségét, amely visszahat a keresőbeli pozíciókra is.
A hatékony SEO szövegírás alapelvei a közösségi médiában
Ahhoz, hogy a social SEO valóban működjön, nem elegendő csak kulcsszavakat szórni a posztjainkba. A cél az, hogy olyan tartalmakat hozzunk létre, amelyek informatívak, megoszthatóak, és ugyanakkor technikailag is optimalizáltak.
Kulcsszókutatás és tudatos kulcsszó használat
A közösségi médiás szövegek esetében is érdemes kulcsszókutatással kezdeni a tartalomgyártást. Használjuk a célcsoport által keresett kifejezéseket – de természetesen úgy, hogy a szöveg olvasmányos és emberi maradjon. A választott kulcsszavaink szerepelhetnek a…
- poszt szövegében,
- képaláírásban,
- hashtagekben,
- profil leírásában,
- és az alt textben (ha elérhető a platformon).
Értékes, releváns tartalom készítése
A közösségi posztok célja nem csupán az elérés növelése, hanem az értékteremtés (bármennyire is elcsépelten hangzik, de tényleg). A minőségi tartalom – akár egy jól megírt tipp, akár egy érdekes statisztika – nagyobb eséllyel generál megosztásokat és interakciókat, ami szintén visszahat a kereshetőségre.
Strukturált szövegírás
A közösségi média gyorsfogyasztású terep. Éppen ezért fontos, hogy a posztok jól tagoltak, könnyen átláthatóak és vizuálisan is vonzóak legyenek.
Meta elemek optimalizálása
Bár a klasszikus értelemben vett meta elemek nem minden közösségi platformon vannak jelen, sok esetben van lehetőség beállítani címet (headline), leírást, alt szöveget képekhez és link előnézetet is.
Ezért is fontos, hogy ne hagyjuk alapértelmezett értékeken ezeket, hanem tudatosan írjuk meg, figyelembe véve a social media SEO szempontjait.
Hashtag stratégia
A hashtagek nem csupán trendek, hanem keresési eszközök is. A jól megválasztott, releváns és kulcsszó alapú hashtagek segítenek abban, hogy a tartalom a megcélzott közönség elé kerüljön.
A social SEO nem csupán egy új buzzword, hanem a digitális marketing egyik ígéretes területe, ahol a SEO és a közösségi média előnyei összeérnek. Ha a tartalmainkat már a közösségi médiában is valamilyen szinten SEO szemlélettel alkotjuk meg, azzal hosszú távon növelhetjük a márkánk online jelenlétét, forgalmát és hitelességét.
Érdemes tehát már ma elkezdeni a social SEO alkalmazását – nemcsak a keresők kedvéért, hanem a követőink, ügyfeleink és potenciális vásárlóink jobb elérése érdekében is.
